異業種に学ぶ「ファッション・ロー」を利用した「ブランド戦略」

異業種に学ぶ「ファッション・ロー」を利用した「ブランド戦略」
〜商標法、不競法、意匠法、著作権法、民法（契約）の戦略的活用（知財ミックス）〜

【プログラム】

ファッション・ローとは、 ファッション（被服、かばん、靴等）業界を対象とした法律、特に、商標法、不競法、意匠法、著作権法、⺠法（契約）を指します。

ファッション業界には、技術が少なく、商品寿命も短いものから⻑いものまで様々であるため、特許法より、商標法、不競法、意匠法、著作権法、⺠法（契約）が巧みに組み合わされて効果的に利⽤されています（知財ミックス）。

このような「知財ミックス」の視点から、知的財産戦略としてファッション・ローが異業種からも注目されています。

本講座では、ファッション業界は、ファッション・ローをどのように組み合わせてブランド戦略を⽴てているか、攻めと守りの視点から裁判例等を交えて解説します。

ファッション業界だけでなく、電気、⾃動⾞、機械、⾷品、エンターテイメント、金融、小売の分野においても、ファッション・ローを利⽤した最先端のブランド戦略を⾝につけることは、新たなブランド戦略のヒントになります。

講師として、欧⽶のファッション・ブランドの保護を⻑年⼿がけるとともに異業種にもファッション・ローの⼿法を応⽤してきた弁理⼠の青木博通（文化ファッション大学大学院非常勤講師）をお招きします。

１．ファッション・ローとは

２．ファッションの世界の特徴と他の産業への影響

３．ファッションは非技術的・知的財産権活⽤の最先端

４．商標法の戦略的活用

・何を登録するか。

・登録要件・保護範囲についての特記事項

・戦略的活用

５．不正競争防止法の戦略的活用

・何を保護するか。

・保護要件・保護範囲についての特記事項

・戦略的活活用

６．意匠法の戦略的活用

・何を登録するか。

・登録要件・保護範囲についての特記事項

・戦略的活用

７．著作権法の戦略的活用

・何を保護するか。

・保護要件・保護範囲についての特記事項

・戦略的活用例

８．⺠法（契約）の戦略的活用

・どのような契約とするか。

・契約内容の特記事項

・戦略的活⽤例

９．商標権、不正競争防止法、意匠権、著作権、

⺠法の使い分けとブランド戦略（知財ミックス）

（１）商品の保護  （２）タッチポイントの保護

10．国際登録制度と欧州共同体商標・意匠制度の戦略的活用

11．英国のＥＵ離脱とブランド戦略

12．他社の事例研究

（1）欧州企業（2）米国企業（3）日本企業

13．商標Ｔｒｏｌｌ，商標Ｂｕｌｌｙ，商標の横取り