経営・ブランド戦略と知的財産訴訟の主張立証活動――近時の裁判例からの示唆

知的財産の経営への活用という文脈において、経営戦略やブランド戦略の重要性に対する各界の認識は、高まり続けている。知的財産法分野の近時の裁判例も、このような傾向と無縁ではない。再生品への特許権行使が問題となった知財高判令和4年3月29日（令和2年（ネ）第10057号）では「経営戦略」、色彩商標の商標登録が問題となった知財高判令和6年3月11日（令和5年（行ケ）第10095号）では「ブランド戦略」の語が、判決でそれぞれ用いられた。関連する事案も含む近時の裁判例から、事業者における経営・ブランド戦略の平時からの構築・検討が、法的判断にもたらす意義や、そのために必要となる主張立証活動について検討する。