知的財産ミックスを利用した「ブランド戦略」とリスク対策 ～リアルからメタバースまで～

講演概要

◆「ブランド」は、「商品・サービス・企業のイメージの総体」と理解されており、商標、意匠、著作物はブランドの要素ということになります。

◆ブランドを守り、発展させていくには、商標法だけでなく、意匠法、不正競争防止法、著作権法、民法を上手く組み合わせて活用する必要があります。

◆各法律をどのようにミックスして、ブランド戦略をとったらよいか、その手法について、各法律の基本構造、保護法益及びリスクを踏まえ、裁判例、各社の事例も交えて解説いたします。

◆商標法については、店舗の外装・内装を保護する改正商標法施行規則、意匠法については、建築物・内装・画像デザイン・組物の部分意匠の保護、関連意匠の無限連鎖等を内容とする改正意匠法（いずれも２０２０年４月１日施行）を踏まえて解説いたします。

◆インターネット・仮想商品・NFT・メタバースにおける知財ミックスについても解説します。

◆本講座を受講することにより、知財ミックスを利用した新しい時代のブランド戦略を身に着けることができます。

１．ブランド戦略と知財ミックス

２．知的財産強化の流れ

３．商標法の利用

（１）商標法の基本構造と保護法益

（２）商標法の利用のポイント

（３）新しいタイプの商標の裁判例等の分析と利用のポイント

（４）インターネット・仮想商品・NFT・メタバース

４．改正意匠法の利用

（１）改正意匠法の基本構造と保護法益

（２）改正意匠法の利用のポイント

（３）インターネット・仮想商品・NFT・メタバース

５．不正競争防止法の利用

（１）不正競争防止法の基本構造と保護法益

（２）不正競争防止法の利用のポイント

（３）インターネット・仮想商品・NFT・メタバース

６．著作権法の利用

（１）著作権法の基本構造と保護法益

（２）著作権法の利用のポイント

（３）インターネット・仮想商品・NFT・メタバース

７．民法の利用

（１）民法７０９条（不法行為）を適用した裁判例

（２）最高裁判決（平成２３年１２月８日）後の不法行為適用の制限

８．インターネット・仮想商品・NFT・メタバースと知財ミックス

９．知財ミックスとマッチングの手法

（１）保護法益の違いによるミックス

（２）保護期間の違いによるミックス

（３）保護要件の違いによるミックス

（４）保護範囲と権利行使の容易性の違いによるミックス

（５）未登録のブランド又はデザインのミックス

１０．知財ミックスの事例

１１．知財ミックスとリスク対策

１２．まとめ