広告・プロモーションと商標権侵害 ～ネット時代の販促・ブランディング活動の思わぬ落とし穴、広告と商標権侵害～ ＜どのようなキャッチフレーズが登録になるのか、どのような使用が侵害にならないのか、ノベルティーへの商標の使用は？＞

どのようなキャッチフレーズが登録になるのか、どのようなキャッチフレーズの使用であれば、商標権侵害にならないのか、ノベルティーへの商標の使用は商標権侵害になるか、ネット広告はどこまで許されるかといった問題は、最新の判決・学説を交え、登録可能性、商標権侵害の基準について解説します。

＜解説内容＞
１．広告における商標の法的位置づけ
（１）商標事件における「広告」の定義
（２）商品自体への使用と広告への使用の違い
（３）役務「広告」の類否判断
２．キャッチフレーズの登録可能性
３．キャッチフレーズと商標権侵害
４．ノベルティー（プレミアム）商品と商標権侵害
（１）商標登録の必要があるか
（２）侵害判断基準
（３）抗弁の方法
（４）裁判所が考慮する事情
５．インターネットと広告
（１）ネット上使用する商標はどの役務・商品に属するか。
（２）ネット上使用するどの表示が商標か。
（３）ネット上、どのような使用が商標権侵害か
・検索連動型広告、メタタグ、ショッピングモール、国境越え等
６．広告と真正商品の並行輸入
７．特異な広告（おとり広告、Ambush Marketing）と商標権侵害
８．広告と著名商標の保護
９．広告のみの使用と不使用取消審判
１０．広告代理店による広告内容の開示
１１．他社の商標をどこまで使用できるか
１２．他社による商標使用と稀釈化・普通名称化
１３．広告と品質誤認
１４．国旗と広告
１５．商標とパロディ（白い恋人事件等）
１６．新しい商標（色彩、動き、音等）の広告と商標権侵害
１７．新しい商標とブランド戦略・マーケティング戦略